“轻医美”或成消费级现象 千亿级市场背后谁才是主力消费者
2021-08-30 15:33:06轻医美成为了现代年轻人安排抗衰的主旋律，自2015年后，第一批90后开始进入了25岁，并且开始职场生活，抗衰老也随着而来，医美从小众、高端、私密消费逐渐变得大众、日常、多频，轻医美在医美市场中的份额越来越大。
目前，国内“轻医美”市场，已经扩张到了798亿的规模。根据中信建投的数据，预计2024年中国医美市场的规模将达到3000亿元。人们对医美的接受度明显提升，许多医美门诊甚至出现排不到号的现象。今年，“轻医美”是否到了大爆发的时候？
轻医美的定义与范围
我国的美容市场分为医疗美容市场和生活美容市场。根据我国《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。生活美容，则是用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体进行诸如皮肤管理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理方式。
谁撑起了千亿级轻医美市场？
20-35岁女性是轻医美消费主力，医美呈现年轻化和男性医美人群递增的趋势。手术性医美人群和轻医美人群有很高的重合度，通过手术变美的人士也往往不会拒绝轻医美项目。德勤&美团的数据显示，分性别来看，女性是医美消费主力军，2018年和2019年医美人群中，女性占比分别为89%和87%；年龄分布上，20-35岁女性为主，2018年和2019年，该年龄段女性在医美消费人群中的占比分别为74.3%和73.3%，医美人群构成呈现2个趋势，一是年轻化，二是男性医美群体增长明显。尽管35岁女性在医美人群中的占比降低，但重在客单价高。
客单价和消费频率上，轻医美的次均消费价格在3000-4000元间，主流非医美项目均为多频消费。来自德勤数据，2017年-2019年间，头部轻医美次均消费价格分别是4171元、3589元和3459元。从美团医美销量来看，在轻医美项目中，光子嫩肤、皮秒、热玛吉销量最高，其中，光子嫩肤的效果可以维持2-3年；在临床上皮秒需要1-5次左右的治疗，每两次治疗间隔1-2个月；热玛吉的有效维持时间则在半年到2年间。这意味着，仅就单项目而言，相对手术性医美，轻医美实为多频甚至是高频消费项目。
此外，轻医美项目还有成瘾性。人的欲望是无穷的，如果颜值可以打分的话，既然都从5分变6分了，为何不再变为7分、8分，乃至9分、10分呢？因此，体验轻医美项目的人群不会满足于一个项目，甚至可以说能变美的项目，在保证安全时间间隔和经济条件允许的前提下，经常是多多益善。并且，随着年龄的增长，皮肤和身体状态的老化，修复起来成本更高，这些人所体验的项目也会从低客单价的产品向高客单价产品演变。
轻医美“进入”再生时代“
”轻医美“与”重医美“的关键区别，在于本质究竟是治疗还是手术。
通过注射、光电、射频而实现医疗美容的项目，都能称之为”轻医美“。它们都有一个共同点，就是核心是皮肤美容。也就是说，所有光电和注射，最终作用点都是皮肤质感而非骨骼结构。
目前市场上的”轻医美“，主要能分为4大类：玻尿酸、肉毒素、皮肤再生产品和光电射频仪器。
根据艾媒数据中心研究显示，2020年，中国”轻医美“用户已达到了1520万人。而调查显示顾客在医美过程中最关注的点，就是医美效果和安全性。比起动辄开刀磨骨来说，”轻医美“医疗安全风险性小，价格也容易被人接受。
美容机构也更愿意开展”轻医美“业务，因为此类非手术业务的客单价更高，能为美容医院带来持续可观的现金流。德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》表明，”轻医美“在美团团购平台上，销量和复购率都极高，是最容易带来良性”回头客“的项目。
轻医美项目客单价不便宜。以光电类的热玛吉为例，每次客单价在12000-20000元人民币不等，光电类价位稍低的热提拉和Fotona 4D Pro，客单价也分别在8000-1000元人民币，和5000-8000人民币之间。爱美客生产的高端玻尿酸”宝妮达“，每毫升能卖到万元以上。
由于中高端市场的激光医疗设备，大多都需要国外进口，所以光电类医美设备制造，目前以外资企业为主，比如以色列飞顿、欧洲之星等等。
而透明质酸、R毒素、再生类产品等，国内厂商已经有了长足发展。以玻尿酸为例，虽然目前进口玻尿酸依然占据着大约65%的市场份额，但国家药监局批准的48款医疗器械玻尿酸中，有29款来自9个国内厂商，仅有19款是来自8家国外厂商。
6月25日，爱美客生产的童颜针正式获得了国家药监局批准，成为长春圣博玛之后获批的唯一一款国产医疗器械童颜针。”T颜针“，和之前获批的华东医药旗下”少女针“，本质上都是刺激人体自身胶原蛋白再生，以达到填充目的的”再生类“轻医美产品。
许多研究机构都推测，接下来的”轻医美“市场，即将进入”再生时代“。
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关键词：轻医美的定义和范围,轻医美,皮肤美容
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