我国医美下游消费状况：消费者更偏爱非手术医美项目
2020-12-29 15:29:50随着我国经济条件的不断发展，人们的生活水平也不断的得到改善、生活质量的提高，社会观念也逐步发生了改变，大众对美的感受和追求愈加强烈，医疗美容市场呈现出快速发展的趋势。
下游获客平台/渠道，主要包括线下和线上的广告如户外、交通工具、电梯以及网页、社交媒体等；线上搜索类平台以及线上垂直类医美、大健康平台；线下美容院、SPA会所、医院等导流机构。下面我们就一起来了解一下我国医美下游终端消费者的特点。
（1）医美行业消费者以年轻消费者为主
我国医美行业消费者以年轻消费者为主，平均年龄为24.45岁，2019年25岁以下的医美消费者占比约54%，与美国等医美消费大国相比，我国医美消费者更加年轻化。同时，医美年龄层有向上提升的趋势，2019年30岁以上医美消费者占比已从2016年的13%提升至19%。
（2）年轻女性医美消费是主力
从性别上看，2019年医美女性消费者数量占医美消费者总数的90.02%，女性消费者数量是男性消费者的9.02倍。但是随着颜值意识崛起，越来越多的男性开始走上医美之路。据《2020双11医美消费节榜单》，“双11”期间男性用户下单量占比8.1%。相较于女性用户，男性用户更加注重医美项目功能性，很受男性用户欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。
（3）消费者偏爱非手术医美项目
医美消费主要为非手术之注射，占比57.04%。其次为手术之头面部医美，占比20.55%。手术之身体与四肢医美占比超10%。在所有的非手术医美项目中，透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、光子嫩肤、水光针受到中国消费者的追捧。
（4）我国医美渗透率存在较大的提升空间
目前我国医美渗透率偏低，2018年我国医美诊疗次数为14.8次/千人，仅为日本的一半，不及韩国的五分之一，与美国、巴西等国家相比存在较大的提升空间。随着医美年龄圈层扩大，我国整体医美渗透率有望提升。
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关键词：医美，渠道
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