不破不立 2021医美迎来变革三个迹象
2021-11-05 16:52:18自2019疫情起到今年已有两年，不管线下实体业还是医美都受到了猛烈的冲击，可以说渡过了磨难重重，但另一方面，疫情还远未过去，市场和行业的挑战也从未停止。正所谓不破不立，今年的医美也悄悄迎来了变革。
“行业复苏”
受疫情影响，2020年中国医美行业失去了两位数的年度增速，从过去每年20%以上的增长速度下降到了5.7%，创五年来新低。
在疫情最严重的二三月份，有人在朋友圈一天同时转让8家机构，疫情带来的冲击堪称史无前例。
但在此形势之下，医美行业体现了顽强的生命力，到2020年下半年，行业发展呈现出超预期的复苏景象。
从整个时间趋势上来看，2020年初疫情发生过后，二、三月份是行业的最低点，到了五、六月份有一波小反弹，八、九月份相对平缓，而年底通常是每年医美行业的传统销售旺季，今年在各大平台大数据的推动下，近两个月医美消费又迎来了一波新的热潮。
“轻医美”
与传统手术项目相比，非手术类项目创伤小、痛感轻、恢复快、痕迹不明显。非手术类项目以风险低、价格低的特性赢得了较高的消费者接受度和复购率，近年来越来越受到消费者青睐，其市场份额超过手术类，且规模占比逐渐提升。
数据显示，2020年轻医美市场取得了突破式增长，特别是大光电抗衰在过去几年持续的市场教育后迅速爆发，热玛吉、热拉提等项目成为爆品，折页预示着今年在以设备、产品为导向的大光电高客单价的项目上，还有巨大的潜力。
“线上化”
2020年我们提到最多的一个词就是“线上化”。在疫情的激发下，医美行业正在加速创新、进行线上化转型。
疫情激发了医美行业的线上新机遇，线下用户大规模转到线上，医美机构对线上获客渠道变得前所未有的倚重，2021年，强化线上运营能力、提升导流到变现能力，依然是机构重中之重。
理论上，医美线上化应该包括机构线上营销、线上咨询、在线成交、方案设计、术后回访，均在线完成，但目前而言，线上更多承担的是导流和品牌宣传的作用。
通过线上布局强化品牌、沉淀粉丝、储备流量与锁定用户，最终实现导流变现，这将是医美线上运营的重点目标。
2020年，直播大热，也有很多医美机构试水直播，更美白皮书显示，2020年更美平台参与直播机构数量每月增长217%，但从市场的反馈来看，医美直播的投入产出比并不高。
2021年医美机构想要做直播，应重点解决内容同质化、直播转化率低的两大问题。
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关键词：医美变革,医美,医美变革的迹象
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